[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.vrist.cz\/je-budovani-odkazu-mrtve-zalezi-na-tom-s-kym-mluvite\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.vrist.cz\/je-budovani-odkazu-mrtve-zalezi-na-tom-s-kym-mluvite\/","headline":"Je budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f mrtv\u00e9? Z\u00e1le\u017e\u00ed na tom, s k\u00fdm mluv\u00edte","name":"Je budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f mrtv\u00e9? Z\u00e1le\u017e\u00ed na tom, s k\u00fdm mluv\u00edte","description":"Ale pot\u00e9, co Google p\u0159edstavil aktualizaci Penquin pro jeho algoritmus v\u00a0roce 2012, aby zaklekl na tyto taktiky, pozornost se op\u011bt p\u0159enesla zp\u00e1tky na ty schvalovan\u00e9 […]","datePublished":"2019-06-17","dateModified":"2019-06-17","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.vrist.cz\/author\/devene\/#Person","name":"devene","url":"https:\/\/www.vrist.cz\/author\/devene\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4ae18345300f35922a2a7b2caa17564b68acab8514eff939a8a019efde378c24?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/4ae18345300f35922a2a7b2caa17564b68acab8514eff939a8a019efde378c24?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"vrist.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.vrist.cz\/je-budovani-odkazu-mrtve-zalezi-na-tom-s-kym-mluvite\/","wordCount":1155,"articleBody":"Ale pot\u00e9, co Google p\u0159edstavil aktualizaci Penquin pro jeho algoritmus v\u00a0roce 2012, aby zaklekl na tyto taktiky, pozornost se op\u011bt p\u0159enesla zp\u00e1tky na ty schvalovan\u00e9 techniky a na kvalitu obsahu.\u00a0Av\u0161ak to neznamen\u00e1, \u017ee debata ohledn\u011b budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f je u konce. N\u011bkte\u0159\u00ed SEO konzultanti a praktici se st\u00e1le h\u00e1daj\u00ed, \u017ee jak\u00e1koliv forma proaktivn\u00edho budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f je ztr\u00e1tou \u010dasu v\u00a0tom nejlep\u0161\u00edm a v\u00a0tom nejhor\u0161\u00edm je to poru\u0161en\u00ed pravidel. A n\u011bkte\u0159\u00ed zase mohou tvrdit, \u017ee je to hodnotn\u00e1, legitimn\u00ed sou\u010d\u00e1st SEO strategie. Tak\u017ee, co to vlastn\u011b je?\u00a0\tArgument kvalitn\u00edho obsahu\u00a0Velice b\u011b\u017en\u00fdm, by\u0165 tro\u0161ku sporn\u00fdm, p\u0159\u00edstupem k\u00a0budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f je obsa\u017een v\u00a0tomto tweetu, kter\u00fd cituje vedouc\u00edho \u0161\u00e9fa spole\u010dnosti Ryte, Markuse Tandlera, p\u0159i jeho \u0159e\u010di b\u011bhem SEO Fight klubu na SMX v\u00a0Mnichov\u011b.\u00a0\u201eSamoz\u0159ejm\u011b, pokud ji vezmeme \u00fapln\u011b mimo kontext, je tato citace z\u00a0m\u00e9 \u0161edes\u00e1ti \u0161esti str\u00e1nkov\u00e9 prezentace trochu z\u00e1ludn\u00e1 a klamav\u00e1, mo\u017en\u00e1 dokonce nebezpe\u010dn\u00e1 rada,\u201c Tandler sd\u011blil Search Engine Land po tom, co n\u00e1m v\u0161em p\u0159ipomn\u011bl, \u017ee nuance budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f se jen tak neprop\u016fj\u010duj\u00ed Twitteru.\u00a0\u201eStar\u00e1 SEO rada napsat obsah pro u\u017eivatele, sp\u00ed\u0161e ne\u017e internetov\u00e9 vyhled\u00e1va\u010de, se tak\u00e9 aplikuje na budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f. Nebudujte odkazy, proto\u017ee to m\u016f\u017ee skr\u00fdvat n\u011bjakou \u201eSEO hodnotu\u201c, ale budujte odkazy proto, abyste poh\u00e1n\u011bli c\u00edlen\u00fd provoz na va\u0161\u00ed str\u00e1nku.\u201cB\u011bhem tohoto v\u00fdstupu se TAndler dotkl spamu, generovan\u00e9ho praktikami budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f, stejn\u011b tak jako post-PageRank n\u00e1r\u016fstu \u201epodobn\u00fdch metrik\u201c, kter\u00e9 m\u011bly mazat linii mezi t\u00edm, co funguje a co ne.\u00a0Ve snaze p\u0159esv\u011bd\u010dit SMX Mnichov n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edky, Tandler vyzvedl definice a citace prominentn\u00edch SEO figur jako John Mueller, Matt Cutts a Jono Alderson, aby podpo\u0159il svou pozici, \u017ee jak\u00fdkoliv odkaz, kter\u00fd nevznikl organicky, je dle definice, poru\u0161en\u00edm P\u0159\u00edru\u010dek pro spr\u00e1vce web\u016f od Google.\u00a0K\u00a0tomu v\u0161emu je\u0161t\u011b p\u0159ivedl pozornost k\u00a0oxymor\u00f3nu budov\u00e1n\u00ed kvalitn\u00edch odkaz\u016f, tak\u00e9 zm\u00ednil hodnotnost jin\u00fdch technik, jako je nap\u0159\u00edklad intern\u00ed odkazov\u00e1n\u00ed.\u00a0\u201ePokud m\u00e1 v\u00e1\u0161 t\u00fdm limitovan\u00e9 zdroje (nebo mo\u017en\u00e1 vy jste cel\u00fd SEO t\u00fdm), doporu\u010dil bych v\u00e1m, abyste investovali \u010das do vytv\u00e1\u0159en\u00ed opravdu skv\u011bl\u00e9ho obsahu, sp\u00ed\u0161e ne\u017e budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f,\u201c doporu\u010duje Tandler.\u00a0\u201eInvestujte \u010das, abyste poskytli \u00fa\u017easnou zku\u0161enost u\u017eivateli a bu\u010fte p\u0159\u00edmo posedl\u00ed shodou s\u00a0u\u017eivatelsk\u00fdm \u00famyslem na va\u0161\u00ed str\u00e1nce. Nejvy\u0161\u0161\u00ed c\u00edl ze v\u0161ech by m\u011bl b\u00fdt opravdu poskytovat ten nejlep\u0161\u00ed v\u00fdsledek hled\u00e1n\u00ed. M\u011bli byste se v\u017edycky zam\u011b\u0159it na to, abyste se stali autoritou ve va\u0161em profesn\u00edm poli. P\u0159esta\u0148te budovat odkazy a za\u010dn\u011bte si je zasluhovat!\u201c\u00a0\tArgument organick\u00e9 viditelnosti\u00a0Spousta podp\u016frc\u016f t\u00e9to praktiky cituje pot\u0159ebu budovat odkazy, aby odli\u0161ili obsah od vysoce-konkuren\u010dn\u00edch v\u00fdklenk\u016f.\u00a0\u201eProbl\u00e9m se spoustou obsahu je ten, \u017ee jej nikdo nevid\u00ed. Pokud jej n\u011bjak nesd\u00edl\u00edte na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch nebo se na n\u011bj u\u017eivatel nedostane p\u0159\u00edmo, p\u0159ich\u00e1z\u00edte o spoustu skv\u011bl\u00fdch odkazov\u00fdch p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed,\u201c uvedla Julie Joyce, majitelka odkazov\u00e9 v\u00fdvoj\u00e1\u0159sk\u00e9 firmy Link Fish Media.\u00a0\u201eNed\u00e1vno jsme zabezpe\u010dili skv\u011bl\u00fd odkaz pro na\u0161eho klienta pot\u00e9, co jsme se dostali k\u00a0bloggerovi ve stejn\u00e9m v\u00fdklenku a navrhli jsme mu n\u011bjak\u00fd obsah, o kter\u00e9m jsme si mysleli, \u017ee by mohl dob\u0159e sed\u011bt s\u00a0kouskem, kter\u00fd ji\u017e m\u011bl a pod\u011bkoval mi. Kdy\u017e n\u011bkdo \u0159\u00edk\u00e1, \u201ehej, d\u011bkuji za to posl\u00e1n\u00ed!\u201c, opravdu si uv\u011bdom\u00edte, jak lehk\u00e9 je pro lidi o n\u011bco p\u0159ij\u00edt.\u201c\u00a0Debra Mastaler, prezidentka Alliance-Link, tak\u00e9 nesouhlas\u00ed se zam\u011b\u0159en\u00edm se pouze na obsah.\u00a0\u201ev budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f m\u016f\u017ee b\u00fdt kvalitn\u00ed obsah pou\u017eit jako \u201eh\u00e1\u010dek\u201c nebo n\u00e1stroj k\u00a0tomu, aby upoutal pozornost a odkazy. Av\u0161ak to nesta\u010d\u00ed,\u201c dodala.\u00a0\u201eKvalita va\u0161eho obsahu nebude generovat k\u00fd\u017een\u00fd v\u00fdsledek, pokud jej nebudete propagovat v\u00a0kombinaci s\u00a0taktikami k\u00a0ovlivn\u011bn\u00ed chov\u00e1n\u00ed. Tohle je p\u0159esn\u011b ten moment, kde spousta kampan\u00ed budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f sel\u017ee, \u010das je str\u00e1ven vytv\u00e1\u0159en\u00edm obsahu, av\u0161ak m\u00e1lo toho padne na m\u00edsta, kde byste je m\u011bli propagovat a vlastn\u011b komu.\u201c\u00a0Jak Joyce, tak Mastaler souhlas\u00ed, \u017ee budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f je technika a stejn\u011b tak dobr\u00e1 investice.\u00a0\u201eObsah, ozn\u00e1men\u00ed, zbo\u017e\u00ed a slu\u017eby, v\u0161echny se roz\u0161i\u0159uj\u00ed skrze odkazy, kombinace t\u011bchto sil znamen\u00e1, \u017ee budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f m\u00e1 velk\u00fd dopad na str\u00e1nky a na lidi, z\u00a0\u010deho\u017e to \u010din\u00ed dobrou investici pen\u011bz a \u010dasu,\u201c uvedla Mastaler.\u00a0\tNen\u00ed to \u010dern\u00e9 ani b\u00edl\u00e9\u00a0Tandler se jaksi zastavil s\u00a0tot\u00e1ln\u00edm odsuzov\u00e1n\u00edm budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f.\u00a0\u201eje tu spousta velice talentovan\u00fdch budovatel\u016f odkaz\u016f, kte\u0159\u00ed dok\u00e1\u017e\u00ed budovat odkazy, kter\u00e9 se jev\u00ed jako \u00fapln\u011b perfektn\u011b p\u0159irozen\u00e9. Je tu tak\u00e9 spousta kreativn\u00edch agent\u016fr, kter\u00e9 vytv\u00e1\u0159\u00ed skv\u011bl\u00e9 magnety na odkazy,\u201c uvedl. \u201eAv\u0161ak krom\u011b t\u011bchto spole\u010dnost\u00ed, kter\u00e9 ch\u00e1pou hodnotu skv\u011bl\u00e9ho SEO a investuj\u00ed velk\u00e9 \u010d\u00e1stky pen\u011bz do kvalitn\u00edho SEO, jsou tu tak\u00e9 z\u00e1stupy byznys\u016f a firem, one-man shows, m\u00edstn\u00edch obchod\u016f a majitel\u016f restaurac\u00ed a velk\u00fdch korporac\u00ed, kter\u00e9 se hon\u00ed za n\u00edzkon\u00e1kladov\u00fdm SEO p\u0159\u00edstupem.\u201c\u00a0Na druhou stranu barik\u00e1dy, jak uvedla Joyce: \u201estr\u00e1nky se mohou hodnotit dob\u0159e i bez skv\u011bl\u00fdch odkaz\u016f, av\u0161ak obecn\u011b \u0159e\u010deno, nenajdete tyto str\u00e1nky \u00fapln\u011b v\u017edycky s\u00a0hodnocen\u00edm v\u00a0TOP 10 nebo dokonce TOP 20 v\u00fdsledc\u00edch.\u201c\u00a0Jako market\u00e9r\u016f se n\u00e1s velice \u010dasto ptaj\u00ed na to, jak vlastn\u011b dos\u00e1hnout pov\u011bdom\u00ed o firm\u011b nebo zac\u00edlit na specifick\u00e9 KPI s\u00a0limitovan\u00fdmi zdroji. Nejefektivn\u011bj\u0161\u00ed alokac\u00ed t\u011bchto zdroj\u016f je samoz\u0159ejm\u011b v\u00a0j\u00e1dru dek\u00e1d dlouh\u00e9 konverzace, kter\u00e1 je ob\u010das o\u017eivena aktualizacemi algoritm\u016f, souhlasn\u00fdmi studiemi a tweety od celebrit SEO.\u00a0Kdy\u017e se n\u011bco takov\u00e9ho stane, diskuze samotn\u00e1 naprosto zast\u00edn\u00ed relativn\u011b skromn\u00fd \u00fa\u010del odkazu \u2013 nediktovat hodnocen\u00ed v\u00fdsledk\u016f vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, ale poskytovat u\u017eivatel\u016fm kontext a zdroje, kter\u00e9 hledaj\u00ed.\u00a0\u201ePokud odkaz na mou str\u00e1nku p\u0159inese c\u00edlen\u00fd provoz, ide\u00e1ln\u011b s\u00a0dlouh\u00fdm \u010dasem pobytu na str\u00e1nce a n\u011bkolika dojmy u str\u00e1nky za n\u00e1v\u0161t\u011bvu, pova\u017euji to za dobr\u00fd odkaz,\u201c uvedl Tandler.\u00a0\u201eJak r\u00e1da \u0159\u00edk\u00e1m, \u201eodkazy v\u00e1m pomohou k\u00a0hodnocen\u00ed, ale kliknut\u00ed uk\u00e1\u017e\u00ed, jestli si tam zaslou\u017e\u00edte b\u00fdt,\u201c uvedla Mastaler.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Je budov\u00e1n\u00ed odkaz\u016f mrtv\u00e9? Z\u00e1le\u017e\u00ed na tom, s k\u00fdm mluv\u00edte","item":"https:\/\/www.vrist.cz\/je-budovani-odkazu-mrtve-zalezi-na-tom-s-kym-mluvite\/#breadcrumbitem"}]}]